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《不懂設計，也能做出令人驚豔的資訊圖表》



象形圖－＞圖解－＞資訊圖表

時下最新、最熱、最吸睛的宣傳方式

只要三步驟，你也能輕鬆掌握！



在資訊爆炸的年代，若能將大量的文字、數據、表格去蕪存菁，整理成一看就懂的視覺知識，絕對是吸引客戶、傳達訊息、提供資訊最有力的方法。



就算不懂設計，只要按照書中方法一步一步來，花點巧思，你也能做出獨一無二、豐富精彩的資訊圖表！



不論什麼樣的人，每天都在與各種訊息交談。應該沒有人不希望把訊息完整的傳送給對方。但是該怎麼做才對呢？資訊圖表就是運用視覺的力量來實現這個願望。本書的目的，在於讓讀者感受資訊圖表的魅力，踏出實用的第一步。



作為一本資訊圖表的製作與實用入門書，應能幫助以下列舉的人士，在商業領域中學習到有用的專業知識。



?想製作資料傳遞給客戶的業務人員

?想將資訊傳遞給一般讀者的專業人員

?想將資訊圖表運用在企宣活動的行銷人員

?想製作資訊圖表的設計師

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  作者介紹

  
  
  
  
  櫻田潤
  
  生於東京。學習院大學經濟學院經營學系畢業。曾任程式設計師、系統工程師、網路設計師。2010年創辦視覺思考（www.visualthinking.jp），從事象形圖、圖解、視覺資訊圖表的製作。另外也為《WIRED》雜誌客製視覺化作品、311復興支援企畫製作「互助日本」網站用的象形圖。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  陳嫻若
  
  
  
  日文系畢。曾為出版社日文編輯，目前專職日文翻譯。喜歡閱讀文學，也樂於探究各領域的知識，永遠在翻譯中學習。
  
  
  
  譯作有《蛋白質的一生》、《你的全球暖化知識正確嗎？》、《地球全史》、《不自由的心》、《贖罪》、《塵封筆記本》、《奈良街道風情》、《尋味日本茶》、《森之眠魚》等。
  
  
  
  

雙眼皮台南

不懂設計，也能做出令人驚豔的資訊圖表－目錄導覽說明

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  序
  
  「視覺」的力量把世界變成圓
  
  不圓的世界
  
  為什麼是「視覺」？
  
  資訊圖表是什麼？
  
  製作資訊圖表需要的能力
  
  從登一座小山開始
  
  本書的結構
  
  資訊圖表範例集
  
  
  
  Part 1鍛練基本概念1象形圖篇象形圖是什麼？
  
  製作象形圖的必要能力
  
  1－1資訊圖表與象形圖
  
  象形圖的應用範圍
  
  象形圖應用實例
  
  象形圖的夥伴與藝術
  
  象形圖藝術事例集
  
  1－2象形圖的製作流程
  
  整體流程
  
  Step 1－確認使用目的
  
  Step 2－瞭解對象
  
  Step 3－草圖
  
  Step 4, 5－完稿與調整
  
  1－3資訊圖表用的象形圖製作
  
  Amazon暢銷書類別的象形圖
  
  製作變化型象形圖時的Tips
  
  1－4象形圖的訓練
  
  以喜歡的主題訓練
  
  為製作資訊圖表而做的四格式訓練
  
  象形圖篇精華
  
  
  
  PART 2鍛練基本概念2圖解篇
  
  圖解是什麼？
  
  圖解需要的能力
  
  2－1資訊圖表與圖解
  
  資訊圖表與圖解的相異處
  
  資訊的篩選整理
  
  2－2圖解的製作流程
  
  整體流程
  
  Step1－確認使用目的
  
  Step2－篩選資訊
  
  Step3－整理資訊
  
  Step4－說故事
  
  Step5－設計
  
  Step6－檢查
  
  值得推薦的TED演講圖解
  
  2－3從圖解到資訊圖表製作
  
  整體流程
  
  Step 1－圖的準備
  
  Step 2－合成一張圖
  
  Step 3－資訊的追加
  
  Step 4－視覺表現的追加
  
  Step 5－資訊圖表的完成
  
  資訊圖表的圖像呈現
  
  圖解篇精華
  
  
  
  PART 3資訊圖表篇
  
  為什麼現在要學資訊圖表？
  
  網路時代的資訊圖表
  
  數據活用與視覺化
  
  資訊圖表的條件
  
  3－1資訊圖表的內容
  
  資訊圖表的應用領域
  
  適於資訊圖表的內容
  
  3-2資訊圖表的設計模型
  
  5個代表設計模型
  
  3－3資訊圖表的共通格式
  
  4個共通要素
  
  3－4資訊圖表的製作方法
  
  整體流程
  
  Step1－確認使用目的
  
  Step2－題材的選定
  
  Step3－調查
  
  Step4－決定內容?概念
  
  Step5－設計
  
  Step6－檢查
  
  3－5資訊圖表的發布
  
  整體流程
  
  資訊圖表篇精華
  
  附錄1資料的尋找方法
  
  附錄2使用網路工具製作資訊圖表
  
  附錄3資訊圖表製作時的詢問項目
  
  結語
  
  

資訊圖表是什麼？



資訊圖表是將訊息視覺化，使它能簡明傳達給人們的方法。



長達數頁的大塊文章、大量的數據與圖表，閱讀這些資訊需要時間，而且有時因為閱讀者個人解讀的差異，很有可能無法彰顯它的價值。



看上去零碎散亂的數據，藉由視覺力量卻能完全連繫起來。這種新發現，也是製作資訊圖表的樂趣之一。



單靠一份資訊圖表並不能傳遞所有的訊息，有些圖表顯示概要，有些圖表說明細節。就像世界地圖、日本地圖、市區地圖一樣，根據你想要傳達的目的，選擇作為基底的數據和表現。換句話說，資訊圖表就是「訊息的地圖」。



製作資訊圖表需要的能力



製作資訊圖表需要什麼能力呢？



影響最後成品的是設計能力。那麼，設計師只要簡單做做，就能做得出來嗎？那倒未必。



資訊圖表的目的是將訊息簡單的傳達出去。把複雜的訊息製作成簡明易懂的視覺圖像，所以需要取捨、選擇訊息。將訊息整理分類，看清它的重要程度。因此需要解析能力。而一旦找到訊息重點，還必須經過整理，決定用什麼樣的情節來傳達它，因此也需要編輯能力。



設計能力、解析能力、編輯能力是資訊圖表製作上需要的3種基本能力。



從登一座小山開始



要怎麼做才能學會三種能力，製作資訊圖表呢？



最重要的是，剛開始不要貿然想爬大山。



在資訊圖表的製作上，找一座小山很簡單。將配件一一拆解開來觀察視覺資訊圖表，會發現大多是由象形圖或圖解的組合而成立的。切莫看它小就輕視它。透過象形圖和圖解，你就能學會3種能力的基礎。

為什麼現在要學資訊圖表？

運用圖像簡明的傳達訊息，並不是現在才開始有的。從太古時代的壁畫、象形文字，到圖鑑、地圖、教科書或報紙插圖、電視節目的解說板，自古至今，圖像都以各種形式在傳達訊息。而資訊圖表現在受到注目，從多年從事設計、編輯者的眼光來看，也許會納悶：為什麼遲至今日才流行？

資訊圖表重新受到重視，部分背景來自於活用領域的擴大。藉由網路，以及Facebook、Tumblr、Pinterest等社群媒體的普及，資訊圖表的曝光機會增加了。社群媒體的圖像分享架構或Google的圖像檢索功能提高了視覺資訊圖表的價值。因為在一份資訊圖表中，一個圖像數據會收納到複合性資訊中，所以很適合只散布圖像的社群媒體和網路上的資訊傳達。

注意到這個特性的團體、企業，紛紛在品牌、產品、服務的宣傳活動、與顧客建立關係的PR活動（公共關係）上，開始使用資訊圖表。2012年美國總統大選時，歐巴馬總統在官方網站設置了資訊圖表區塊，運用於宣傳／PR活動。以線上分享為前提的資訊圖表，已是時代的潮流。

網路時代的資訊圖表

網路上應用的資訊圖表，與報紙或教科書等使用的資訊圖表，有什麼不同呢？

與以往的應用相比，網路時代的資訊圖表，多是帶有宣傳、PR用意的作品。舉例來說，像廣告圖片在圖像中加入品牌LOGO、網站URL，就是它的一種呈現。

如果沒有在資訊圖表加入這種訊息，即使有許多人分享圖像，也無法傳達製作、發表資訊圖表原始圖像的人是誰、要上哪個網頁才能看到詳細訊息。考慮到唯圖像是尊的網站特性，這些在舊有的資訊圖表中不需要的訊息，就變得需要了。但是，並不能因為帶有宣傳、PR的意味，資訊圖表就會像廣告圖片那樣，大喇喇的宣傳產品服務的優點、特徵。相反的，抑制宣傳色彩，展現其資料的價值也很重要。如果讓觀者認同了價值，圖表被分享、傳閱的可能性才會提高。「想和別人分享」──彙整有這種感覺的資訊，是網路時代資訊圖表的特性。不過話雖如此，如果圖表中的內容，與發訊團體、企業完全沒關係的話，就無法達到宣傳、PR。因此適合做成資訊圖表的訊息，應該是產品、服務周邊有用的資訊、與團體、企業專業性有關的資訊。將它做成輕鬆，容易分享圖像的狀態，在網路上發布，達到品牌形象的提升與滲透。

數據活用與視覺化

不只是從網路宣傳、PR的觀點，自數據應用的觀點來看，資訊視覺化的需求也正在提高中。原因是團體、企業積存的數據量有增加的傾向。在互聯網（internet）上（線上）的行為容易數據化，Google或Amazon上都存有每個使用者的龐大數據。他們解析這些數據，將行為類似的使用者資訊連結在一起，提供建議資訊等，應用於服務上。

相對於將主戰場放在網路上的企業、服務，有實體店面（非線上）的企業／服務又是如何？線上能記錄消費者一舉一動的數據（何時閱覽哪個頁面，有購買商品嗎？使用的電腦是什麼種類等），相比之下，非線上可累積的數據量非常之少。

然而，由於智慧型手機的普及，和RFID技術的發展，使追查店頭的購買行為成為可能，非線上的行為也和線上一樣有跡可尋。到了這個地步，下一個要解決的問題，就是如何篩選、整理累積的數據，並且加以活用。只有當數據解析專家之外的人，也能一看就懂，龐大數據的價值才能提高。累積的數據有必要再加工成易懂的形式，因此，資訊圖表便派上用場。若能以容易親近的形式，將數據解析結果視覺化，則不但自己公司能運用該數據，還能把它賣給別人。

視覺化表現為達成這個目的，有很多地方需要仰賴程式。和資訊圖表相比，設計者的參與較少。因此，有別於資訊圖表，它有時會另外稱為「數據視覺化」（data visualization）。

資訊圖表的條件

有意義性易懂衝擊資料性引導

資訊圖表可活用的場景不斷擴大，從宣傳／PR活動取向，到數據解析內容的說明。伴隨著需求增高，許多人也面臨了製作資訊圖表的機會。但我們絕不能忘記一點，資訊圖表是什麼？我們在製作時，必須將它的根本定義牢記於心。

所謂的資訊圖表，指的是將資訊變得簡單易懂，然後傳達給別人的視覺化作品。因此只為醒目而滿載視覺要素，並不能叫做好的資訊圖表。成為一件好的資訊圖表作品，第一要件是視覺要素的使用目的在於更有效的傳播資訊。在這個前提下，為了讓更多人感到興趣，必須容易產生印象和衝擊。除此之外，當然也追求資訊的價值。有價值的資訊可一看再看，觀者活用獲得的訊息，進而引導出某些想法。

歸納到目前為止的內容，一件好的資訊圖表的條件，有下面5點。

1）使用有意義的視覺要素

2）簡潔、親和、易懂

3）給予衝擊，醒目

4）內容有價值，想做為資料保存

5）給觀者思考的契機

不僅在自己製作資訊圖表時要意識到這五點，欣賞別人製作的資訊圖表時，也請根據這5個條件去檢視。如果能找到滿足這5個條件的資訊圖表，不妨把它的優點一一找出來好好研究一番。